投資3.7億，國(guó)內(nèi)上映8天僅收348萬，20年IP也沒有撐起票房?。?/h3>

《丑娃娃》是一部融合了喜劇、動(dòng)畫、奇幻和冒險(xiǎn)元素的電影。該片講述了一群丑娃娃們踏上了一段探索未知世界、尋找真正自我的冒險(xiǎn)之旅的故事。這些丑娃娃們生活在丑娃鎮(zhèn)上，他們決定前往一個(gè)名為完美學(xué)院的地方進(jìn)行探險(xiǎn)。這個(gè)學(xué)院是一個(gè)訓(xùn)練娃娃們變得精致漂亮的地方，只有通過畢業(yè)考核的娃娃們才能被送到真實(shí)世界中，成為孩子們的心愛玩具。主人公小希和他的小伙伴們也決定前往完美學(xué)院接受訓(xùn)練，希望能夠變身成為完美娃娃。然而，對(duì)于他們來說，這個(gè)過程并不容易。他們需要經(jīng)歷各種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，包括外貌改造、技能訓(xùn)練等等。小希能否成功完成蛻變，找到屬于自己的主人，成為一個(gè)真正的完美娃娃呢？故事情節(jié)緊湊，充滿了驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)場(chǎng)景。同時(shí)，電影中也融入了大量的喜劇元素，讓觀眾在笑聲中感受到了影片的輕松愉快。動(dòng)畫效果精美細(xì)膩，奇幻的場(chǎng)景設(shè)計(jì)讓人仿佛置身于一個(gè)充滿魔法和奇跡的世界?！冻笸尥蕖肥且徊窟m合全家觀看的電影，不僅能夠帶給觀眾歡樂和娛樂，同時(shí)也傳遞了關(guān)于自我接受和追求真正幸福的積極價(jià)值觀。無論是小朋友還是大人，都能從中找到共鳴和啟發(fā)。故事的結(jié)局將給觀眾帶來意想不到的驚喜和感動(dòng)，讓人對(duì)自己的內(nèi)在美和真正的幸福有了更深的思考?！冻笸尥蕖防^續(xù)展開的故事將給觀眾帶來更多的驚喜和精彩，讓人期待不已。

在今年的十月國(guó)慶檔，上映了很多動(dòng)畫劇作，但是大多票房成績(jī)都不理性，比如這一部《丑娃娃》?！冻笸尥蕖愤@部電影由凱利·阿斯博瑞執(zhí)導(dǎo)，凱莉·克萊森、皮普、尼克·喬納斯配音，在2019年的5月3日在北美上映，10月13日在國(guó)內(nèi)上映，講述了這些“丑娃娃”們一起探尋未知世界，自我冒險(xiǎn)的故事。

看演員表，很多朋友可能都會(huì)認(rèn)為這是一部美國(guó)投資的動(dòng)畫作品，制作班子是好萊塢的，然而他背后的出品方卻是我們熟悉的阿里，華夏和美國(guó)勝圖娛樂公司聯(lián)合出品的電影。這部電影在上映之初就被寄予厚望，然而票房成績(jī)卻不太理想。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，《丑娃娃》這一部電影在北美斬獲了2015萬美元的票房，而在中國(guó)上映8天，僅收到了348萬的票房，和投資成本高達(dá)5300萬美元（人民幣3.7億）來相比，還是大失所望。所以，在中國(guó)的上映日期也是從原定5月31日首映改到8月9日，再改到10月4日，連續(xù)改檔了兩次，很多觀眾的期望值大大降低。

票房口碑雙撲街

這部作品的票房成績(jī)不理想，口碑評(píng)分也不太理想。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新鮮度僅為28%，而在北美的imdb上的評(píng)分僅為4.8分，在中國(guó)的豆瓣上的評(píng)分為5.3分，和預(yù)期相比，口碑也呈現(xiàn)出了崩塌的趨勢(shì)，直接導(dǎo)致中國(guó)票房于未能挽回?fù)p失。電影在北美及中國(guó)失利的原因，筆者覺得是目標(biāo)定位的不明確和當(dāng)期的失誤。首先，定位的模糊這部動(dòng)畫的重要IP人群是年輕的女性和情侶，而電影中設(shè)置的主題卻是趨向于針對(duì)孩子的合家歡主題。而孩子因?yàn)槟挲g的原因，對(duì)這個(gè)IP熟悉的自然不多，最為主要的IP購(gòu)買者年輕人又覺得劇情過于老套和兒童化，所以，定位的模糊和失敗導(dǎo)致了目標(biāo)人群的差異，20年的IP沒有發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)。其次，檔期的失誤這部電影在5月3日北美上映，就被強(qiáng)勁的對(duì)手《復(fù)聯(lián)4》“碾壓”。而在中國(guó)，從定檔5月30日到改檔8月9日，再推遲到10月4日，觀眾們對(duì)于電影的預(yù)期值早早降低了，何況這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)并沒有形成像北美那樣的風(fēng)靡趨勢(shì)。所以，8月9號(hào)躲過了《哪吒》，卻在10月份碰上了史上最強(qiáng)的國(guó)慶獻(xiàn)禮檔，瞬間也撲地悄無聲息。

IP背后浪漫的愛情故事

這部電影是阿里影業(yè)首個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)線開發(fā)的國(guó)際IP。收益不僅在于電影的票房，更關(guān)乎和IP相關(guān)的衍生產(chǎn)品。“丑娃娃”的玩偶在全球的銷售額高達(dá)1.5億美元，也有較為強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，比如奧巴馬，休·杰克曼等人的熱愛。對(duì)于國(guó)內(nèi)的電影來說，基本上80%以上的收入都來源于票房，而只有20%來源于和電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品；而在北美地區(qū)，正好相反，衍生產(chǎn)品的收入占據(jù)了電影收入的80%，而票房?jī)H有20%；所以，這部電影的制作班子都是好萊塢的，在美國(guó)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)潛力較大，也有一定的粉絲基礎(chǔ)。

要知道，這一部IP可是有20年的歷程，背后還隱藏著一段非常浪漫的跨國(guó)愛情故事。在2001年，“911事件”期間的愛情故事造就了這個(gè)經(jīng)典IP的誕生。當(dāng)時(shí)在紐約留學(xué)的韓國(guó)女學(xué)生，在事件發(fā)生之后，不得不返回了韓國(guó)，和自己在北美的戀人分開，為了寄托對(duì)于對(duì)方的思念之情，留在美國(guó)的戀人大衛(wèi)給女朋友每一次寫信的末尾都會(huì)畫上一個(gè)橘紅色的丑丑的娃娃。最后，女孩子將其做成了毛絨玩具，這是第一個(gè)丑娃娃玩具的誕生，之后他們塑造了更多的丑娃娃類型。到目前，丑娃娃家族已經(jīng)有68位“性情各異”，“涉獵廣泛”的玩偶，吸引了大批的流量粉絲，并且在互聯(lián)網(wǎng)上以病毒式的傳播擴(kuò)散開來。

“丑娃娃”到底丑在哪？

很多人對(duì)這部電影的名字比較好奇，為什么現(xiàn)在流行的是喪系文化和丑文化，而那些“養(yǎng)顏好看”的孩子市場(chǎng)潛力卻還不如這些平凡的“丑孩子”呢？

今年暑假的《哪吒之魔童降世》為大家塑造了一個(gè)很另類，丑丑的傲嬌小惡魔，并瞬間燃起了觀眾的興趣，很多人對(duì)這個(gè)既能夠在師傅面前無理撒尿，又能憑借自己瘦小的肩膀撐起一片天的孩子非常的喜歡。而《丑娃娃》幕后的班子也是那個(gè)“賤賤”的小黃人的炮制者。如果《哪吒》講述的是打破偏見，那么《丑娃娃》說的也是“重塑認(rèn)知，打破偏見”的主題。好萊塢的頂級(jí)CG團(tuán)隊(duì)將丑娃娃們打出了“毛線”的質(zhì)感，非常的軟萌可愛。一群毛絨如絨的丑娃娃們雖然面對(duì)世人的質(zhì)疑，但是他們毫不放棄，仍然充滿了好奇和探索的精神，在這場(chǎng)旅程中，溫馨而治愈。所以，看習(xí)慣了二次元的美少女，電影中主角丑丑的，反而更為真實(shí)和打動(dòng)人的，也逐漸成為了這幾年的一個(gè)趨勢(shì)。

衍生產(chǎn)品《哪吒》49億影史第二的票房成績(jī)只是它的一部分，也逐漸拓展出了和哪吒相關(guān)的衍生產(chǎn)品，比如T恤，抱枕等生活日用品，2天狂賣出了6000件，直接斷貨?？梢娫趪?guó)內(nèi)，好的IP觀眾也是會(huì)認(rèn)可的，這一塊可供發(fā)掘的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)很大，卻沒有做到成熟。所以，中國(guó)動(dòng)漫雖然崛起，中國(guó)的衍生品市場(chǎng)還有進(jìn)一步挖掘的潛質(zhì)，然而和它相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)還需要一段很長(zhǎng)的路要走。

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