《冬日暖央young》開播即收獲好評，央視頻立足自身優(yōu)勢重點發(fā)力內(nèi)容制作，以優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容打造頭部IP，用個性化的推送布局視頻垂類賽道，給移動互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺業(yè)態(tài)樹立新標(biāo)桿。

隨著《冬日暖央young》第二期播出，繼總臺各路主持人、記者集結(jié)成四支隊伍之后，冰雪嘉年華的冰上大幕正式拉開。截止至19日晚8時，第二期節(jié)目在全網(wǎng)各平臺熱搜熱榜再添22個佳績。自啟動宣傳以來至今，節(jié)目獲得全網(wǎng)累計熱搜熱榜共計96個?！抖张難oung》緊跟時代主題，在融合與跨界中尋求破題創(chuàng)新，將體育與文藝兩個圈層交匯碰撞，總臺新老主持人、記者組成的四大戰(zhàn)隊采用「冰雪項目比拼 文藝競演」模式普及冬奧知識，與觀眾一同探索冰雪項目，多角度展現(xiàn)冬奧特色，為即將到來的北京冬奧會助力。

2022北京冬奧會已經(jīng)進入倒計時，《冬日暖央young》圍繞奧運冰雪項目設(shè)計了競技與娛樂并存的節(jié)目形式，通過對冬奧運動項目「冰」 「雪」兩個部分的呈現(xiàn)，帶動全民參與冰雪運動的熱潮。依托總臺主持人、記者與專業(yè)選手的嘉賓矩陣，將專業(yè)的體育類話題進行綜藝化表達，打破體育類綜藝題材自帶的技術(shù)門檻屬性，吸引更多的受眾群體，在不丟失競技感的同時保持節(jié)目的趣味性，這也是《冬日暖央young》出圈的一個重要因素。

通過對冰雪類項目的深度挖掘，制作團隊打破了以往的體育類綜藝常規(guī)思路創(chuàng)造全新的敘事方式，除了長視頻 短視頻的組合傳播模式還開放了討論區(qū)與粉絲助力榜，打通了線上線下互動鏈接。充分利用體育競技迸發(fā)的拼搏、熱血、活力等精神，與節(jié)目的趣味性嫁接融合，通過更垂直化的呈現(xiàn)方式、更年輕化的表達突破圈層的壁壘，給觀眾帶來更輕松愉悅的觀看體驗。

綜藝節(jié)目的制作既需要有敏銳的嗅覺，也需要有無限的創(chuàng)造力。如果說《央young之夏》是節(jié)目的傳承和創(chuàng)新，文化感與時代感的完美結(jié)合；《冬日暖央young》則突破了文藝與體育之間的壁壘，以創(chuàng)新的形式打破了大眾對于冬季體育項目的固有認知，在傳達正能量價值觀的同時，為冬奧助力，號召廣大觀眾參與到冰雪運動中來。《冬日暖央young》融合了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目、短視頻內(nèi)容分發(fā)、幕后直擊花絮等多種節(jié)目形式，后期制作也全面轉(zhuǎn)向年輕態(tài)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收獲好評，可以說央視頻的品牌升級是一場與用戶相伴成長的過程。

第二期節(jié)目中，四大戰(zhàn)隊展開激烈的冰上比拼，通過冰上急停、冰上體能測試、冰球攻防戰(zhàn)三個版塊展開對戰(zhàn)，贏取勝利徽章。而央視頻徽章數(shù)量將可以直接兌換12月25日公演直播夜福利。隊長朱廣權(quán)與小隊長羅平章率「權(quán)平實力」隊出擊，朱廣權(quán)自曝雖然家鄉(xiāng)在東北，專業(yè)冰場還是第一次體驗；大隊長尼格買提、小隊長王冰冰帶領(lǐng)「尼好冰雪王」隊自稱顏值擔(dān)當(dāng)；大隊長月亮姐姐、小隊長馬凡舒帶領(lǐng)「凡山月嶺」隊心態(tài)滿分爭當(dāng)氣氛組組長；大隊長鞠萍姐姐、隊長助理撒貝寧、小隊長王佳寧率領(lǐng)「寧2鞠力」隊出場即高能，撒貝寧假扮尼格買提，前Sunny組合「決裂」引得全場笑聲……四大戰(zhàn)隊為爭取榮譽徽章各出奇招、反轉(zhuǎn)不停，總臺新老世代主持人、記者拋梗接梗默契有佳，更有著名解說員韓喬生助陣破冰，花樣滑冰世界冠軍張丹擔(dān)任四大戰(zhàn)隊的破冰特邀教練，整個節(jié)目充滿了競技的緊張感，不失趣味性的同時彰顯專業(yè)水準(zhǔn)。展現(xiàn)了青春、熱血的當(dāng)代年輕人形象，團隊作戰(zhàn)彰顯凝聚力，發(fā)掘主播記者團最真實的性格。

在吃火鍋環(huán)節(jié)，徽章懸念繼續(xù)上演，食物和公演福利不能兼得，一個徽章難倒英雄漢，徽章貧富差距又讓戰(zhàn)隊隊員動起了腦筋，不過「專業(yè)級冰上舞者助演」、「公演舞臺神秘黑科技」、「神秘戰(zhàn)友助力雪上挑戰(zhàn)與公演之夜」這些公演福利的真面目到底是什么呢，還有待于 12月25日公演之夜揭開分曉。

內(nèi)容滿滿的一期節(jié)目結(jié)束，回顧第一次參加冰上運動，朱廣權(quán)又出金句「宇宙特別謙虛，分明擁有一切，卻管自己叫太空，我覺得冰上運動也特別謙虛，滑冰也是一樣，分明那么步步為艱，卻管自己叫滑冰」，四大戰(zhàn)隊各位主持人、記者與觀眾通過分享自己真實的冰上運動體驗，傳遞著人文溫度，也彰顯了精神高度。

央視頻立足自身優(yōu)勢重點發(fā)力內(nèi)容制作，以優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容打造頭部IP，用個性化的推送布局視頻垂類賽道，給移動互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺業(yè)態(tài)樹立新標(biāo)桿。

以「央young」品牌為代表，央視頻研發(fā)制作的多個大型IP節(jié)目，在各個平臺收獲觀眾的點贊與催更，匠心打磨的品質(zhì)與觀眾持續(xù)追更的狀態(tài)形成有效的互動。經(jīng)典的節(jié)目內(nèi)核、思想深度是吸引觀眾重要原因，不盲目跟風(fēng)從優(yōu)秀的歷史與文化內(nèi)涵出發(fā)制作的內(nèi)容足以贏得年輕觀眾的共鳴。

自今年4月央視頻首批垂類頻道啟動上市以來，央視頻重點構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)，其視頻內(nèi)容已拓展至各個領(lǐng)域，涵蓋面極廣，截至目前已上線包括影視、體育、美食、田園、冬奧會、軍事、環(huán)球、綜藝、紀(jì)錄、音樂、動漫、央視一套、少兒、文史、財經(jīng)、法治、汽車在內(nèi)的17個垂類頻道，以用戶訴求為出發(fā)點，提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的喜好個性定制，最大限度激活了平臺優(yōu)勢，既覆蓋了廣大觀眾的觀看、消費習(xí)慣，又堅守住了主流價值觀。

隨著觀眾對視頻平臺內(nèi)容需求進一步提高，央視頻依靠多年深耕內(nèi)容之后的厚積薄發(fā)，視頻生態(tài)越豐富，品牌加持下的垂類頻道內(nèi)核越需要進一步升級，此時品牌的價值進一步凸顯，發(fā)力垂類賽道，以多樣的內(nèi)容形式滿足觀眾多元化的需求，豐富平臺視頻生態(tài)的同時借助技術(shù)優(yōu)勢，基于產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，進而達到留存用戶、優(yōu)化用戶體驗的目的，不間斷地為用戶提供權(quán)威信息服務(wù)、建立多維度評價體系。央視頻始終依托自己的自身優(yōu)勢，打造每一個品類的內(nèi)容核心價值，內(nèi)容的稀缺度、專業(yè)度，以及更高的競爭壁壘，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容的能力讓央視頻不僅是「視頻」平臺，更是精品內(nèi)容平臺。

憑借新技術(shù)與優(yōu)秀內(nèi)容強勢獲取用戶，央視頻會員上線短短7天人數(shù)就突破100w，顯示了央視頻的版權(quán)優(yōu)勢與平臺差異化優(yōu)勢。會員「增值福利」不僅僅停留在付費觀看，更有觀眾與節(jié)目內(nèi)容互動版塊強化社區(qū)屬性，互動區(qū)討論延長節(jié)目熱度，進一步增加專屬會員的權(quán)益；「5G 4K/8K AI」與同屏多視角技術(shù)增加感官視覺刺激，經(jīng)過奧運賽事直播口碑爆發(fā)，這一系列全新技術(shù)手段和嘗試更加深入人心；更有誠意十足的會員活動，線上抽獎答題、分享活動頁抽獎、評論抽獎多種玩法，多角度賦能品牌價值，促進用戶的轉(zhuǎn)化與留存，實現(xiàn)影響力與營銷力的雙贏。

視頻平臺的日益發(fā)展，媒體融合趨勢既是機遇亦是挑戰(zhàn)。觀眾的審美日漸提升，內(nèi)容的精細化開發(fā)勢在必行，央視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的持續(xù)深耕和積累，贏得了觀眾的口碑，提供更好更豐富的觀看體驗。以始終做好內(nèi)容、傳播主流價值觀為目標(biāo)，讓正能量的視頻內(nèi)容在「潤物無聲中」進行傳播。