“邊打游戲邊戀愛(ài)，真有你的！”在《落地成雙》豆瓣主頁(yè)里，網(wǎng)友一致給出了五星好評(píng)。不僅如此，甚至有網(wǎng)友成為“自來(lái)水”在豆瓣各組自發(fā)安利節(jié)目，稱(chēng)在一檔電競(jìng)綜藝?yán)锏目牡降奶蔷尤槐葢賽?ài)真人秀的還要甜。

這檔由和平精英官方出品的男女雙排電競(jìng)真人秀《落地成雙》自10月13日播出以來(lái)，便將年輕人最熱衷討論的兩大命題——“戀愛(ài)”和“游戲”輕巧結(jié)合，完美開(kāi)辟了一條垂類(lèi)綜藝的橫向破局之路，在內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化和娛樂(lè)化之間實(shí)現(xiàn)完美平衡。

而形式上的新穎，使得《落地成雙》開(kāi)播即獲得了廣泛關(guān)注，節(jié)目微博話題閱讀量達(dá)到4.2億、討論度突破12.5萬(wàn)，口碑熱度雙豐收。不僅如此，節(jié)目在吸引電競(jìng)老玩家的同時(shí)，也得到了電競(jìng)?cè)ν馊巳旱淖放酰踔帘毁Y深的純戀愛(ài)綜藝觀眾強(qiáng)推。豆瓣上，不少網(wǎng)友給出“吃雞版心動(dòng)的信號(hào)”、“邊打游戲邊戀愛(ài)”“5星不過(guò)分”等超高比價(jià)。

那么，當(dāng)戀愛(ài)真人秀的“殼”遇上競(jìng)技游戲的“核”，《落地成雙》到底是如何讓垂類(lèi)節(jié)目做到擴(kuò)圈傳播的？

強(qiáng)社交屬性加持，“CP雙排”模式為破圈賦能

從節(jié)目陣容上看，《落地成雙》采用了“電競(jìng)大神 網(wǎng)紅主播 明星藝人”的跨界組合。按照規(guī)則，16位男選手和16位女選手一一配對(duì)，在和平精英游戲中進(jìn)行各種趣味雙排賽，前期男女互不見(jiàn)面、不斷拆分重組，后期固定CP奔現(xiàn)面基、并肩作戰(zhàn)爭(zhēng)奪最強(qiáng)CP的寶座。賽制的催發(fā)下，玩家們一個(gè)個(gè)“暴露本性”，甜甜的信號(hào)在游戲中悄然傳遞，而緊張刺激的戰(zhàn)場(chǎng)，也因?yàn)镃P雙排變成了“發(fā)糖圣地”。而這樣的賽制安排，不僅讓節(jié)目中的嘉賓在玩游戲同時(shí)收獲社交所帶來(lái)的情感輔助，也讓看節(jié)目的網(wǎng)友在無(wú)形之中映照到自己在戀愛(ài)關(guān)系中的真實(shí)面。正如其中一位玩家所說(shuō)：“一個(gè)人跳傘有什么意思，要跳就要落地成雙。”

有在盲選CP后，就立刻開(kāi)始撩妹，大講土味情話的：

也有因?yàn)槊みx規(guī)則（選擇同一樣物資的男女玩家自動(dòng)配對(duì)），沒(méi)能匹配到自己的理想型，兩個(gè)人開(kāi)始互相給對(duì)方當(dāng)“紅娘”牽線搭橋，瞬間成為兄弟情……

而在奔現(xiàn)見(jiàn)面之前的盲選階段，少東與萱萱就互相瘋狂試探。萱萱說(shuō)自己不喜歡做別人的Plan B“調(diào)教”少東選擇自己要堅(jiān)定，還有一句“那我比你想象中要更漂亮一點(diǎn)”直接KO，讓網(wǎng)友驚呼好家伙！這簡(jiǎn)直是讓節(jié)目一秒變成凡爾賽文學(xué)炮制現(xiàn)場(chǎng)。

到了“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”的約會(huì)備戰(zhàn)環(huán)節(jié)，有的CP甜到膩人，有的尬到摳腳，簡(jiǎn)直是真實(shí)生活中網(wǎng)聊對(duì)象奔現(xiàn)的一比一還原。

“快樂(lè)老嘉”CP的互動(dòng)，簡(jiǎn)直就是CP粉的狂歡。樂(lè)樂(lè)和蕊嘉一“奔現(xiàn)”就四目相對(duì)，感覺(jué)再差一點(diǎn)點(diǎn)就要親上了。不止蕊嘉害羞臉紅，不少觀眾看到這里都要臉紅心跳。

“快樂(lè)老嘉”的初次約會(huì)一起去坐摩天輪，在密閉空間下，感情迅速升溫。蕊嘉給樂(lè)樂(lè)自彈自唱了一首《大手拉小手》，而樂(lè)樂(lè)全程都深情地注視著樂(lè)嘉，滿(mǎn)眼寵溺。

唱完之后，樂(lè)樂(lè)伸出自己的大手，牽上了蕊嘉的小手。

看到這里的時(shí)候，筆者感覺(jué)真的有被甜到齁。一個(gè)人主動(dòng)付出，一個(gè)人精準(zhǔn)get到，并且給到了非常走心的回應(yīng)，這可能就是所謂的情不知所起，卻一往而深吧。

在第四期中，蕊嘉因?yàn)槭д`，使得自己和搭檔樂(lè)樂(lè)被淘汰，自責(zé)落淚，這一心態(tài)也得到了在場(chǎng)其他女嘉賓的集體共鳴。

女生覺(jué)得自己是累贅，拖累了男生，男生卻覺(jué)得不希望女生有負(fù)擔(dān)，希望她玩的開(kāi)心就行。因?yàn)檫@一個(gè)小插曲，兩人似乎走得更近了。蕊嘉和樂(lè)樂(lè)之間的高糖互動(dòng)不但引得飛行嘉賓33Svan說(shuō)是“把狗騙進(jìn)來(lái)殺”，就連彈幕都紛紛刷屏：不結(jié)婚很難收?qǐng)觯?/p>

當(dāng)然，節(jié)目中的玩家之間發(fā)的可不是只有糖。比如反差極大的少東，在《落地成雙》中就是典型的直男迷惑行為制造機(jī)。

在前期盲選雙排時(shí)，少東可以說(shuō)是“騷話”連篇。像他這樣既有水平，又有顏值，還這么會(huì)撩妹，按道理來(lái)說(shuō)，應(yīng)該會(huì)是制“糖”頭號(hào)選手。但是“奔現(xiàn)”之后，因?yàn)椤翱床粚?duì)眼”，少東搖身一變成鋼鐵死直男，仿佛變了一個(gè)人，一句一懟，把搭檔氣到幾乎崩不住矜持優(yōu)雅的女神形象。不少?gòu)椖伙h過(guò)：仿佛看到我的相親對(duì)象！

在少東與萱萱的約會(huì)中，始終是萱萱拋出話題，但少東卻只給出“嗯、哦、啊”三字箴言的回應(yīng)，宛如一個(gè)撩不動(dòng)的石頭。

萱萱想將他們的組合取名為"心動(dòng)（東）之選（萱）"，這個(gè)名字十分契合各自的名字，而且聽(tīng)起來(lái)相當(dāng)甜蜜。然而少東卻對(duì)著鏡頭撇了撇嘴，并不滿(mǎn)意這個(gè)名字。當(dāng)萱萱反問(wèn)少東有什么主意，少東竟然拋出了"馬東沒(méi)"這樣沒(méi)有情調(diào)的名字，且寓意是兩個(gè)人在一起在比賽中很快就被打"沒(méi)"，又尷尬又好笑。

除此之外，還有被問(wèn)“有見(jiàn)過(guò)我這么好看的女孩子嗎”回答“那倒是見(jiàn)過(guò)”的林亞冬，以及不理解女生的劉海，硬是要給女搭檔撩頭發(fā)的笑一，簡(jiǎn)直就是在女生的雷區(qū)蹦迪。

坦誠(chéng)相待，直面美好。無(wú)論是直男屬性爆表的少東、林亞冬，還是在游戲中不斷發(fā)糖、愈加親密的“快樂(lè)老嘉CP”……他們都在通過(guò)共同興趣愛(ài)好——電競(jìng)作為切入點(diǎn)，從而尋找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交恐懼癥的破題之法。對(duì)于這樣的操作，總導(dǎo)演馬曉旭給出了回答，“在電競(jìng)中，很多人的初始水平并沒(méi)那么好，但如果有了搭檔的情感加持，就會(huì)變得不一樣?！惫?jié)目中有不少大神帶小白的CP，碰撞之下火花不斷。玩游戲嘛，除了輸贏，快樂(lè)也同樣重要。

此外，筆者還看到，這32位玩家無(wú)論是在游戲中，還是戀愛(ài)中的表現(xiàn)都非常真實(shí)，毫不掩飾，心動(dòng)都是自然發(fā)生，發(fā)生摩擦也情有可原，在制造出不少綜藝效果的同時(shí)，也讓觀眾從他們身上看到了自己在生活里的影子，引發(fā)了強(qiáng)烈而廣泛的共鳴和討論，這在很大程度上歸功于節(jié)目制作方聚仁侑樂(lè)的選角能力。畢竟是制作過(guò)《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)式相親》等現(xiàn)象級(jí)綜藝、篩選過(guò)數(shù)以萬(wàn)計(jì)素人嘉賓的國(guó)內(nèi)一線內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，聚仁侑樂(lè)在素人的挖掘、如何呈現(xiàn)素人真實(shí)而有趣的一面引起大眾共鳴上頗有建樹(shù)，《落地成雙》引發(fā)的話題度也再次佐證了這一點(diǎn)。

跨界組合 明星陣容 借力KOL布局全民電競(jìng)生態(tài)

除了16組男女玩家的互動(dòng)，《落地成雙》還邀請(qǐng)到頭部主播不求人、王小歪、難言和SKY李曉峰，以及潮流唱作人VaVa毛衍七、反差魅力十足的新晉人氣藝人徐藝洋、實(shí)力vocal硬糖少女303成員陳卓璇、人美聲甜的愛(ài)豆蔡卓宜、家喻戶(hù)曉的演員婁藝瀟、唱作歌手符龍飛、和平精英職業(yè)選手傘兵等共同組成飛行嘉賓陣容。

事實(shí)上，這些明星藝人并不是簡(jiǎn)單意義上的人氣帶動(dòng)，他們本身就是《和平精英》的真實(shí)玩家，同時(shí)也是游戲玩家群體喜愛(ài)的藝人，他們?cè)诠?jié)目中和專(zhuān)業(yè)選手對(duì)戰(zhàn)或組隊(duì)，體會(huì)到了不一樣的游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也為節(jié)目增色不少。

符龍飛和VaVa毛衍七組隊(duì)，但沒(méi)有能夠如愿拿下黃金戰(zhàn)衣，只好用一段硬核freestyle來(lái)彌補(bǔ)遺憾，節(jié)目氛圍頓時(shí)swag了起來(lái)。而游戲大神SKY和迷迷糊糊的游戲小白陳卓璇之間的互動(dòng)也效果滿(mǎn)分，大有一種霸道學(xué)霸和可愛(ài)學(xué)渣的感覺(jué)，就連陳卓璇的粉絲也忍不住開(kāi)始磕糖。

飛行嘉賓蔡卓宜、王小歪還同框跳了《Yes！ok》，畫(huà)面十分甜美，讓人忍不住回憶起今年春天。事實(shí)上，男女配對(duì)，互撩或者互懟，使得《落地成雙》充滿(mǎn)了“粉紅泡泡”，而雙排的形式，也讓我們看到了在電競(jìng)比賽中，搭檔所存在的意義。

或許很多人都像節(jié)目中的幾位“菜鳥(niǎo)”一樣，對(duì)游戲并不擅長(zhǎng)，但這一點(diǎn)也沒(méi)影響他們交友。電競(jìng) 雙排，《落地成雙》呈現(xiàn)出一種非常新穎的交友模式，在激烈的吃雞賽場(chǎng)，感情的升溫也讓游戲體驗(yàn)變的更有趣，而在游戲中互相幫扶的經(jīng)歷，也在無(wú)形中推進(jìn)了玩家的感情。

《落地成雙》播出之后，無(wú)論在電競(jìng)?cè)?、直播圈，還是飯圈，都引發(fā)了不小的話題度。微博上，清一色的自來(lái)水評(píng)論也無(wú)疑印證了節(jié)目的“真香”。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“本來(lái)是沖著看打游戲點(diǎn)進(jìn)來(lái)，結(jié)果因?yàn)橥婕抑g甜甜的戀愛(ài)舍不得退出”，而一些網(wǎng)友則真實(shí)地表示從節(jié)目中能學(xué)到不少電競(jìng)技巧，舍不得開(kāi)倍速。

所有能形成情感共振的內(nèi)容形式都基于真實(shí)體驗(yàn)，所有能制造情緒共鳴的細(xì)枝末節(jié)都來(lái)源真正的熱愛(ài)。通過(guò)四期節(jié)目就能讓微博和豆瓣網(wǎng)友一致發(fā)出“真香警告”，這樣強(qiáng)大的內(nèi)容把控力，都得益與背后制作團(tuán)隊(duì)的一群“電競(jìng)狂魔”。據(jù)工作人員介紹，聚仁侑樂(lè)導(dǎo)演組基本上都是游戲愛(ài)好者，節(jié)目總導(dǎo)演更擅長(zhǎng)各種競(jìng)技、主機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲，“在方案設(shè)計(jì)階段，所有人都被總導(dǎo)演熱愛(ài)游戲的玩家設(shè)計(jì)視角所感動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)設(shè)計(jì)都是導(dǎo)演組拿起手機(jī)組隊(duì)開(kāi)房間一個(gè)一個(gè)試出來(lái)的?！?/p>

而除了專(zhuān)業(yè)電競(jìng)知識(shí)儲(chǔ)備外，聚仁侑樂(lè)還有操刀《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)式相親》《最強(qiáng)大腦》《無(wú)限歌謠季》《我想開(kāi)個(gè)店》《大叔小館》等極其深厚的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。由此可見(jiàn)，相比于以往電競(jìng)賽事通常由專(zhuān)業(yè)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)制作，擅長(zhǎng)情感類(lèi)的制作班底打造出的電競(jìng)內(nèi)容風(fēng)格自然會(huì)更加親民化、大眾化、娛樂(lè)化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，《落地成雙》的存在為中電競(jìng)內(nèi)容的發(fā)展和轉(zhuǎn)型注入了一針強(qiáng)心劑。

事實(shí)上，不論是從“電競(jìng)綜藝化”到“綜藝電競(jìng)化”，還是從堅(jiān)持“圈層綜藝”到打造“大眾爆款”，《落地成雙》都給出了新穎并且完全可行的方案。節(jié)目有電競(jìng)干貨，也有綜藝效果，融合得恰到好處。無(wú)論是想磕糖、想追星、想下飯，還是一心研究電競(jìng)技術(shù)，想快速上分，《落地成雙》也都提供了充分的空間。在這個(gè)屬于中國(guó)電競(jìng)的最好時(shí)刻，《落地成雙》的出現(xiàn)無(wú)疑豐富了電競(jìng)賽事衍生內(nèi)容，也推動(dòng)著電競(jìng)朝著大眾邁進(jìn)一步。今天節(jié)目第五期即將上線，那些錯(cuò)綜復(fù)雜的loveline、相愛(ài)相殺的“cp雙排”還會(huì)給大眾帶去怎樣的驚喜，值得期待。