原創(chuàng)首發(fā)于《上海電視》

《康熙來了》停播的時候，大家都為“康熙王朝”的落幕扼腕嘆息，后來蔡康永借著《奇葩說》繼續(xù)在內(nèi)地星火燎原地傳播他的知名度和“說話之道”，小S的北上之路則有些不痛不癢，除了《我們是真正的朋友》，其余綜藝作品都可以忽略不計。

哪怕在2018年中，“康熙合體”的《花花萬物》推出第一季時，也沒迎來太多口碑和關注度，在豆瓣的評分最低的時候連4分都不到，吐槽點主要集中在小S換湯不換藥的主持風格上，以及尬出天際的廣告?？陕鞆V告，其實無可厚非，因為這檔節(jié)目從一開始就清晰地定位在“帶貨綜藝”上，通過研究明星的網(wǎng)絡購物清單，勾畫出他們的真實人格，順便請他們推薦好用的產(chǎn)品。

這樣的定位，當然和出品方優(yōu)酷背后的資方是電商巨頭阿里巴巴不無關系?！痘ɑㄈf物》的第一季遭遇口碑滑鐵盧之后，表現(xiàn)出極強的求生欲，在一年多的時間里，又陸續(xù)上新了第二季和第三季。從目前正在播出的第三季來看，“康熙又回來了”的驚喜呼聲不絕于耳，當然，這也和節(jié)目本身的華麗蛻變不無關系。

從第二季開始，節(jié)目重點從關注明星的購物清單變成窺探他們的私宅和酒店住處等生活場地，著重的也不再是化妝品、服裝、首飾這些“身外物”，而是更能顯示他們精神層次的收藏品。身為科比資深鐵粉的炎亞綸、收藏文玩的“00后”歐陽娜娜、頗具學術范的肖央、熱衷于田園生活的張靜初都展示他們不為大眾所熟知的一面，當青春偶像們升級為辣爸辣媽后，他們的帶娃神器又傳遞著他們對下一代有怎樣的寄托，這些都成了《花花萬物》成功翻盤的殺手锏。

不再專注于“帶貨”的《花花萬物》，回歸內(nèi)容制作本身，將節(jié)目的定位從“帶貨綜藝”轉變?yōu)椤皣窦壭l(fā)通告”，推送的不再是明星使用的物品，而是他們的作品。熱播劇《鶴唳華亭》和院線電影《誤殺》的主演們都上過《花花萬物》宣傳新作，前者幾位年輕演員透露出對影視寒冬的擔憂，后者讓觀眾見識了兩位主演的多才多藝。

遙想《康熙來了》熱播時，不定期會有“舞蹈大賽”、“烹飪大賽”、“歌唱大賽”的單元，深受觀眾歡迎，改版后的《花花萬物》把明星們的才華展示潤物細無聲地融入到他們作品和日常生活之中，給新作品宣傳的同時，也為明星本人加分，“帶通告綜藝”在內(nèi)容的含金量上，比初期高出何止一星半點。久違的“康熙”，終于在內(nèi)地找到一條正確的本土化道路。